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OSAMU GOODS 是什麼？原田治的品牌故事與台灣爆紅原因

這一兩年逛街、滑社群，很難不撞見一群圓臉、線條簡單、配色鮮豔的小男孩小女孩，從馬克杯、托特包印到 T 恤上，名字叫 OSAMU GOODS。很多人喜歡它的樣子，卻講不太出它是誰畫的、哪裡來的，甚至連怎麼念都不太確定。今天飛航模飾就帶你把 OSAMU GOODS 一次認識清楚：它是什麼、出自誰的手、為什麼隔了快五十年還能在台灣重新爆紅。

OSAMU GOODS 是什麼？來自日本的可愛始祖品牌

OSAMU GOODS，日文寫作オサムグッズ，唸作 Osamu Goods，是插畫家原田治在 1976 年於日本創立的角色商品品牌。它不是某部動畫或漫畫的周邊，而是一開始就以「角色 × 生活雜貨」的形式誕生，把插畫直接印上文具、包款、馬克杯這類日常用品。

這種先有角色、再長成一整套生活風格的做法，在當年的日本相當前衛。 OSAMU GOODS 在 1970 到 1990 年代紅遍日本，尤其受女學生歡迎，被視為日本可愛文化的源頭之一，原田治也因此被稱作「可愛始祖」。

畫出 OSAMU GOODS 的原田治是誰？

原田治，1946 年生於東京，2016 年過世，畢業於多摩美術大學圖形設計科，1970 年在雜誌《an·an》創刊號出道，正式展開插畫家生涯。

原田治擅長融合日本與美式的可愛風格，背後的原因其實有跡可循。原田治的父母經營進口食品店，店裡那些美國罐頭上的標籤配色，是他從小看到大的畫面；長大後他又受到 1950、60 年代美國漫畫、電視動畫與普普藝術的影響，揉合美式雜貨的明亮配色與日本的細膩線條，創造出獨一無二的 OSAMU GOODS 風格，並將設計融入生活，讓你手邊的可愛小物成為點綴房間的細節。

OSAMU HARADA（1946–2016）

原田治

原田治，1946 年生於東京，2016 年過世，畢業於多摩美術大學圖形設計科，1970 年在雜誌《an·an》創刊號出道，正式展開插畫家生涯。

風格由來

原田治擅長融合日本與美式的可愛風格，背後的原因其實有跡可循。原田治的父母經營進口食品店，店裡那些美國罐頭上的標籤配色，是他從小看到的畫面；長大後他又受到 1950、60 年代美國漫畫、電視動畫與普普藝術的影響，揉合美式雜貨的明亮配色與日本的細膩線條，創造出獨一無二的 OSAMU GOODS 風格，並將設計融入生活，讓你手邊的可愛小物成為點綴房間的細節。

為什麼 OSAMU GOODS 的可愛，連大人都被圈粉？

OSAMU GOODS 的角色乍看是給小孩的，實際上原田治設定的觀眾，是即將邁入成人的少女，而不是兒童。

為什麼 OSAMU GOODS 的可愛，連大人都被圈粉？

OSAMU GOODS 的角色乍看是給小孩的，實際上原田治設定的觀眾，是即將邁入成人的少女，而不是兒童。

他曾形容自己畫的可愛，是刻意在裡面加了大約 5% 的寂寞感當調味。這一點點失落，讓角色不只是甜，而是甜裡帶著情緒，因而能被大人接住、跨過世代還不退流行。可愛把人吸引過來，那 5% 的餘味把人留下來。

OSAMU GOODS 有哪些角色？從鵝媽媽童謠來的一家人

OSAMU GOODS 的角色群，靈感來自英國家喻戶曉的童謠集《鵝媽媽》（Mother Goose）。原田治把童謠裡的人物重新畫成自己的樣子，組成一個角色家族。

Jack

傑克

Jack 傑克

Jack and Jill
went up the hill
to fetch a pail of water;
Jack fell down
and broke his crown,
and Jill came
tumbling after.

Osamu Goods

Jill

吉兒

Jill 吉兒

Jack and Jill
went up the hill
to fetch a pail of water;
Jack fell down
and broke his crown,
and Jill came
tumbling after.

Osamu Goods

Humpty Dumpty

蛋人

Humpty Dumpty 蛋人

Humpty Dumpty sat on a wall;
Humpty Dumpty had a great fall;
all the King's horses, and all the King's men,
cannot set Humpty Dumpty up again.

Osamu Goods

Betty

貝蒂

Betty 貝蒂

Little Betty Blue
lost her holiday shoe,
what will poor Betty do?
Why, give her another,
to match the other,
and then she may
walk in two.

Osamu Goods

Cat

貓

Cat 貓

Hey! diddle diddle,
the cat and the fiddle,
the cow jumped
over the moon;
the little dog laugh'd
to see such sport,
and the dish ran away
with the spoon.

Osamu Goods

Dog

狗

Dog 狗

Hey! diddle diddle,
the cat and the fiddle,
the cow jumped
over the moon;
the little dog laugh'd
to see such sport,
and the dish ran away
with the spoon.

Osamu Goods

OSAMU GOODS 為什麼最近在台灣到處都看得到？

OSAMU GOODS 最近在台灣的能見度明顯變高，主要是因為台灣剛辦過一場大型特展。海外首場大型特展「OSAMU GOODS 50 週年展：原田治的 OSAMU GOODS STYLE」2026 年 6 月到 9 月在台北華山 1914 文創園區展出，集結超過 300 件歷年經典作品與手稿，還有 Jack & Jill 大型立體裝置首次在台亮相。展覽帶動了周邊、快閃與社群討論，讓這個來自日本、近五十年的可愛品牌，在台灣重新被一大波人看見。

喜歡把角色帶進生活？飛航模飾推出 OSAMU GOODS 居家聯名系列

從日本的可愛始祖，到台灣華山的五十週年展，OSAMU GOODS 用近五十年，讓一種可愛陪了人很久。如果你也喜歡讓角色留在身邊，不妨也讓它陪你入睡。為你的夜晚啟動飛航模式，帶著喜歡的角色一起安穩降落，好好睡一覺。

這次飛航模飾把 OSAMU GOODS 也帶進臥室，推出「飛航模飾 × OSAMU GOODS 2026 居家聯名系列」，讓 OSAMU GOODS 陪你一起入睡，迎接嶄新的一天。

OSAMU GOODS 全系列共六款居家單品，9 月 17 日 10:00 起於官網、通路與門市開放預購。